2000-luvulla oli tärkeää, että varattiin kaikki mahdolliset verkkotunnukset (domainit), jotta kukaan muu ei pystyisi varaamaan niitä. Domain-nimien varaus oli tärkeää varsinkin ulkomaisten domainien osalta, jotta domainit olisivat turvassa eikä niillä voisi esimerkiksi kiristää domainin nimeen viittaavaa yritystä tai muuta organisaatiota.

2010-luvulla varaamisen tarve on laajentunut. Monessa Internetin palvelussa, esimerkiksi Facebookissa, Twitterissä ja YouTubessa, palvelun käyttäjillä on jonkinlainen julkinen profiilisivu tai käyttäjätunnus on esillä muuten selkeästi. Varsinkin Twitterissä on käyttäjänimi todella keskeisesti esillä. Media Cabinetin Twitter-sivun osoite on http://twitter.com/MediaCabinetOy. Facebookin sivuilla voi myös olla selväkielinen osoite, mutta vasta sen jälkeen, kun sivulla on 25 tykkääjää. Esimerkiksi meidän sivu on http://www.facebook.com/mediacabinet. 

---

Vaikka tavaramerkin loukkaustapauksissa on yrityksellä (ainakin teoriassa) mahdollista saada nimeensä liittyvä tunnus haltuun jälkikäteen, on helpointa hankkia tunnus olemalla ensimmäinen tunnusta haluava. Ensimmäinen pyytäjä saa yleensä tunnuksen myös halvimmalla, koska jos joku on jo varannut tunnuksen jo aiemmin, tunnuksen siirtämiseen kuluu ainakin aikaa ellei jopa rahaa. Varsinkin domain-nimissä kaupankäynti on kansainvälisesti varsin yleistä.

Nimen varaamiseen liittyy pieni haaste: jos tunnus on olemassa, sitä pitäisi ja kannattaisi jotenkin hyödyntää. Muuten voi käydä niin, että tyhjä profiili tai tyhjä domain kerää enemmän negatiivisia kuin positiivisia mielikuvia. Kuitenkin ihan perustiedot lisäämällä voi saada järkevän tai ainakin riittävän läsnäolon kyseisessä palvelussa. Riittävyys riippuu tietysti paljon siitä, kuinka hyvin tavoittelemasi kohderyhmä on edustettuna palvelussa. Tuntemattomampaan tai vähemmän käytettyyn palveluun riittää ihan perustietojen lisääminen. Myös vanha sanonta ”kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa” pitää edelleen paikkansa myös nettimaailmassa eli hyvällä profiilikuvalla voi saada suhteellisen paljon vaikuttavuutta muuten vajavaiseen profiiliin. Perusasiat kuntoon laitettuasi voit alkaa miettimään mihin palveluun/palveluihin alat kunnolla panostamaan. Muista myös, ettet käytä kaikkiin palveluihin samaa salasanaa! 

Mistä lähteä liikkeelle?

Internetissä on paljon palveluita ja tässä omat ehdotukseni ensimmäisistä tarkistettavista kohteista.

• Domain-nimet; varmista, että sinulla on tarpeeksi domain-nimiä. Pidä kuitenkin jossain ylhäällä listaa varaamistasi domain-nimistä.
  

• Facebook-sivulle (vaatii yli 25 tykkääjää) selväkielinen osoite (nämäkin ovat uniikkeja)

• Twitterissä on tili halutulla (=organisaatiosi) nimellä

• Adwords-mainokset halutuilla hakutermeillä

Jos on käynyt niin huonosti, että tunnus on varattu nenäsi edestä, voit yrittää paikata tilannetta lisäämällä jonkin päätteen tunnuksen perään, esimerkiksi Twitterissä @HesburgerFIN. Domain-nimissä elokuvayhtiöt ovat käyttäneet domain-nimeä <tähän elokuvan nimi>themovie.com. Ai niin, meillä on OY meidän Twitter-tilin nimessä, koska @mediacabinet oli varattu aiemmin jollekin toiselle.